手机出货量暴跌三成，00后4年没换手机，从业者
手机出货量暴跌三成，00后4年没换手机，从业者庆幸转行早
AI财经社
发布时间: 2022-03-30 13:34
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撰文/ 《财经天下》周刊作者 张继康 倪萍
编辑/ 陈芳
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1728701727533548497 （图文详情）
不愿意换手机的年轻人
00后晓洁是河北科技大学的一名学生，她现在用的苹果手机是四年前父母送给她的开学礼物，她清晰地记得当时花了七千多元。四年来她从没想过换手机，即便是中途手机电池出问题，一度把她的手臂烫了个水泡，她也没有动摇过。
晓洁解释说：“手机只要能用，就不用换，换一次又得花钱。”还没毕业的她，不想给父母增加负担，因此日常生活中能省则省。
同为00后的何亦木，也有近四年没有换过手机了，她懒得换手中的华为nova3i ，主要是怕麻烦。对换手机非常抵触的她，认为换手机是一件比搬家还要麻烦的事，不仅要导通讯录、相册、文件，还得重新设置公交卡、Wi-Fi、闹钟、账号密码，“光想想就头大”。
何亦木告诉《财经天下》周刊，手机用得越久，换机成本越高，所以能不换就不换。
95后斯斯手中的OPPO R15已经用了四年，这个手机是母亲送给她的，是当时市面上中等偏上的手机，花了三千多元。前两年这款手机用起来还比较流畅，但是四年后的今天，手机的小毛病越来越多，内存也越来越不够用。
斯斯说自己使用手机的日常是，下载一个软件前要删一个软件，拍新照片之前要删掉一些旧照片，即便是这样她也没想过换手机。
对于刚毕业的斯斯来说，换手机不是一件刚需的事。她前段时间刚花八千多元拔了两颗牙，如果再换手机又得花好几千，手中积蓄不太多的她想想还是放弃了。
果粉欢欢是一名85后，从iPhone 4开始她每年都会第一时间买iPhone尝新，这一习惯保持到iPhone XS后就停止了。欢欢看着手中的iPhone XS说，内存还有90多个GB，还能再用几年。
看着苹果后来推出的iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13 等机型，欢欢不是没想过换新，但是每次蹲守在电脑前看完发布会后，都很失望，“功能小修小补，外观大同小异，看完就没了买的欲望。”
(图源：视觉中国）
在几年前，像晓洁、何亦木、斯斯这样不肯换手机的年轻人还是少数。2016年时，有人在天涯社区发帖说，自己身边的朋友都是一年换三部手机，引发了网友们的共鸣。有人在评论中感慨，“现在换手机比换衣服还快”。还有人在微博上表达了自己的恐慌：“多久换一次手机才能不被潮流抛弃？”
那时，大多数年轻人身上还有着一种“换机焦虑”，似乎不换手机就跟不上时代潮流了，害怕被人看不起的他们为此省吃俭用，只为拥有最新款的手机，这关系到他们的面子，是他们炫耀的资本。
这一切在最近几年发生了改变，手机行业从业者能明显感觉到，消费者的换机周期在变长。一位从业20多年的经销商告诉《财经天下》周刊，2014年到2018年时，还是手机消费的黄金时期，消费者平均一年多就换一次手机，然而最近几年消费者的换机周期已经延长到28个月到30个月。
第三方机构的数据也能证实。不久前，行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前用户的平均换机周期已经超31个月。市场研究机构Strategy Analytics则称，中国用户的平均换机周期为28个月。
消费者对手机需求量的下降直接反映在了出货量上。近日，中国信息通信研究院发布的国内手机市场运行分析报告显示，2022年2月，国内市场手机出货量1486.4万部，同比下降31.7%，国产品牌手机出货量1278.3 万部，同比下降34.7%。
分析机构Canalys分析师刘艺璇告诉《财经天下》周刊，2021年第一季度，由于华为的颓势，导致其他厂商的出货都非常激进，因此该季度大盘处于高位，2022年第一季度同比出现下降是可以预见的。“我们预测2022年第一季度的同比跌幅在15%-20%之间。”
创新不足，价格还越来越贵
消费者为何不愿换手机了？
这与手机卖得越来越贵不无关系。根据《Canalys 2021 年度智能手机市场分析报告》，2021年智能手机平均售价同比上涨10%。Counterpoint的数据显示，中国市场手机的平均售价已经从过去的1500元到2000元增长至2700元到3000元的价位段。
涨价已经成为手机厂商们心照不宣的秘密。有消费者吐槽，以前花1999元能买到搭载最新旗舰芯片的高端手机，现在花1999元，只能买到塑料中框、性能不如老旗舰、处处透出妥协气息的中端手机。
最近几年，一直被称为高性价比的国产手机在不断拉升新机的售价。2018年发布的华为mate 20起售价为3499元，两年后的华为mate 40起售价高达4999元，上涨了1500元。
和华为mate 20同一年上市的小米8，起售价为2699元，去年底发布的小米12，起售价涨了1000元，达到了3699元。在刚刚发布的财报中，小米重点强调了高端手机的业务表现，称2021年售价在3000元以上的高端智能手机全球出货量超2400万台，占比从上一年的约7%增至2021年的约13%。
手机售价越来越贵，买一次手机就想着一定要“用够本儿”，成为了消费者购买新手机时的考量与打算。多位消费者坦言，自己不换手机的一个核心因素是手机卖得越来越贵，而自己的钱包却越来越瘪，没钱换。
除了价格原因外，因循守旧的智能手机也抵达了创新的天花板。
消费者陈峰告诉《财经天下》周刊，自从全面屏之后，手机行业几乎没有什么令人兴奋的创新和改变，加上现在手机性能的整体提升，人们换手机的动力弱了很多。“我原来是一年换一次苹果，现在手中的iPhone 12已经用了一年半。”
几天前，何亦木想使用滴滴软件，翻遍了应用商店也没找到，灵机一动的她想到自己闲置的旧手机上装有滴滴，于是她把这部2015年买的手机又找了出来。没想到这部尘封已久的华为手机体验还很流畅，摄像头还是翻转的。
何亦木说，现在的新手机与这部旧手机相比，功能也没增加多少，手机厂商宣传那些所谓的新功能已经无法打动她了。
没有变革性创新的手机，最近这些年都是在功能上修修补补，要么在屏幕上做文章，搞全面屏、刘海屏、折叠屏；要么就在颜色上做文章，“薄荷绿”“暗夜绿”“苍岭绿色”，怎么吸引人怎么来；要么在功能参数上做文章……
手机厂商的内卷式创新在摄像头上体现得淋漓尽致。2021年，苹果宣布iPhone 13 Pro系列搭载了支持3倍光学变焦的长焦镜头，荣耀Magic3 Pro则宣称采用了后置环形五摄的摄像头组合，OPPO Find X3的显微镜镜头号称已经达到接近传统光学显微镜的微距效果，vivo X70 Pro则一直宣传自己的“蔡司光学镜头”。
对于这样五花八门的创新方式，大多数消费者认为这是在舍本逐末地追求光鲜亮丽的宣传利器。B站上有个名为《我就扫个码，更好的手机相机有什么意义？》的视频，播放量接近一千万。视频中何同学问出了所有人心中的疑问：“手机上相机的升级真有意义吗？”
视频中何同学说，现在的手机如此执着于摄影的提升，就像功能机末期攀比像素一样，是手机作为通讯工具，创新陷入瓶颈的体现。
（图源B站up主：老师好我叫何同学）
分析机构Canalys移动业务副总裁Nicole Peng曾表示：“中国市场主要的增长瓶颈在于需求侧。”而现在手机厂商的功能创新完全激发不出消费者的购买欲。
从业者处境艰难
手机卖不动，从业者们的生存处境变得越发艰难。
2019年，一位卖了多年手机的经销商决定转行，说到原因，他坦言，“做手机赚不到钱。”最终他迫不得已换了赛道，如今看到手机行业的发展现状，他特别庆幸自己当初所做的选择。
确实，在北京一家手机大卖场里，汇集着苹果、华为、OPPO、VIVO等各个手机品牌，但在傍晚客流量最高的时候，这家卖场却没有一个顾客，只有几个店员倚靠在柜台上，百无聊赖地刷着手机。
一位有着二十多年行业经历的经销商告诉《财经天下》周刊，从2019年开始，手机销量的降幅每年都能达到15%左右，特别是华为手机的进货量占比已经从原来的40%下降到了8%。3月28日，华为发布的财报显示，其消费者业务下滑最严重，2021年收入2434.31亿元，同比骤降49.6%，营收占比回落至38.2%。
据分析机构Canalys的报告显示，自2017年中国手机出货量首次出现下滑以来，中国手机出货量连续四年下跌，2017年到2020年分别跌4%、14%、7%和11%，2021年的出货量微增1%，这是过去五年来手机市场出货量唯一一次上涨。
市场调研公司GFK数据显示，2021年中国全年手机销量为3.1亿部，处于近期低谷。结合外部因素以及市场行情来看，短期内的走势还将在低位运行一段时间，暂时没有回暖迹象，预计2022年手机销量在3.0亿部左右。
与此同时，市场活力也在减少。来自中国信通院发布的数据显示，市场上的新机正在减少。2022年前两个月，上市新机型累计为59款，同比下降27.2%。
在行业整体增长乏力的背景下，当前手机领域呈现弱肉强食的竞争局面，苹果手机的逆势降价，让其获得了更多的市场份额。
2021年9月，苹果发布的iPhone 13 mini和iPhone 13的起售价分别为5199和5999元，与iPhone 12相比，降价幅度达到了300-800元。2021年第四季度，苹果以2150万部手机的出货量位居第一，这是2015年一季度以后苹果首次在中国市场登上出货量第一的宝座。IDC数据显示，2021年苹果手机出货量同比大增39.5%，增速排在第一。
（图源：《财经天下》周刊）
刘艺璇向《财经天下》周刊表示，苹果在2021年的表现十分强劲，出货量同比2020年上升40%。苹果的增长有赖于其更激进的定价、本土化的产品设计以及补了华为的空缺。
虽然2021年vivo、OPPO、小米抢了不少原来属于华为的市场份额，业绩仍处于增长状态，但未来面临的压力不容小觑，毕竟行业已经进入存量竞争时代。
求变：一手高端化，一手造车
在大盘增长乏力的背景下，中国手机厂商不约而同地将目光放在了高端化上，试图通过提高产品售价，来提振销售额的增长。
尽管高端市场有屹立不倒的苹果，但国产手机厂商们仍然选择向这个市场发出了冲锋号角。
3月17日，荣耀发布智慧旗舰机Magic4系列，包含了荣耀Magic 4、荣耀Magic4Pro、荣耀Magic4至臻版三款产品。荣耀终端有限公司CEO赵明会后接受采访时透露，从去年9月起，荣耀不再关注与国内手机品牌对标及市场份额问题。此后的目标是，用高端旗舰机对标苹果，填补国内高端市场空白。
小米集团总裁王翔也在2021年财报电话会议上表示，小米将在中国以及海外市场，继续增加高端智能手机的整体比例。
在手机创新方面，折叠屏手机则被视为手机创新的新突破口。某经销商表示，“如果一个屋子内有超过4个人用上折叠屏手机，那么下一次换手机的浪潮就不远了。”在他的预想中，折叠屏手机代表着一种社交名片。当一个人从口袋里掏出折叠屏手机，“啪”地一下打开，“这可是一件很能说明身份的事儿”。
手机厂商也集中火力押注这个产品方向。2021年，较早推出折叠屏机型的华为、三星、小米等品牌进行了产品迭代；而OPPO、荣耀等也相继切入折叠屏市场。
从IDC给出的数据来看，2021年中国市场约有150万台折叠屏手机，华为占比达49.3%，凭借近半数的市场份额稳居第一位；而三星和小米各占28.8%和13.2%，值得关注的是，2021年首次推出折叠屏产品的OPPO则拥有6.1%的市场份额。
但整体来看，折叠屏手机仍属于小众市场。IDC表示，折叠屏手机在国内智能机市场中占比约为0.5%。
现有的折叠屏技术也还需改善。有消费者吐槽称，华为mateXS 出现了很多屏幕问题，“要么不灵、要么漏液”，维修费用也是“天价”，“现在的手机才卖1万元左右，换个屏就要6580元”。黑猫投诉平台上，关于折叠屏手机的投诉为579条，涉及的问题包括漏液、触屏不灵，屏幕出现黑点等。
（图源：视觉中国）
有业内人士告诉《财经天下》，由于性能不佳、价格居高、成品率低，折叠屏手机市场还面临不小的挑战。
一个值得注意的现象是，手机厂商们也开始寻找新增长点，轰轰烈烈投身到了“造车”运动中。
高调官宣造车后的第一个财年年报里，小米维持了2024年上半年正式量产的预期计划。截至目前，其汽车业务研发团队规模超过1000人，未来将在自动驾驶、智能座舱等核心领域拓展研发。
一直表态“绝不造车”的华为也在去年年末，联合小康汽车集团新品牌AITO推出了新车问界M5。据悉，问界M5在智能座舱、电驱系统等配置都有着华为的烙印。这也再次引发外界关于华为造车的猜测。不过，3月28日华为轮值董事长郭平再次重申华为不造车，而是利用华为的技术和经验，帮助合作伙伴造好车、卖好车，目前已与300多家产业链伙伴建立合作关系。
此外，为了造车，中兴通讯已经于去年年初成立汽车电子产品线，并设立汽车电子团队。而OPPO、vivo等也多次被传在秘密造车。
无论是进军手机高端化，还是不知成效几何的造车业务，都是手机厂商在日趋激烈的竞争中，试图突围的举措，但能不能奏效还得靠时间来验证。
（文中消费者均为化名）
本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
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忧伤的明媚12138
我的苹果7刚刚退役，主要电池不行了。又舍不得花钱，这房贷养车孩子幼儿园保险水电暖吃吃喝喝，大事小情都需要花钱，去一次菜市场就小一百，一个月一万的钱眨眼就没了，我这还咬咬牙，整了个苹果11的样机，64g的花了三千来块钱，看着系统也不咋够用的空间，哎
2小时前
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614
天道酬勤zZo
用了好几年的iphone X手贱升级了系统。换了块电池当备用。 去年买了个华为m40pro，一时半会也是不会换手机的了。
8分钟前
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貂蝉爱吕布吗
我用的6sp 也是换了新电池，用了6年了，还在用
13分钟前
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2
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宝马少爷
80后，以前都是一年换一次手机，喜欢研究新东西，还喜欢刷机倒腾，现在躺平了，苹果12打算用到不能用为止，没有了换机的欲望
2小时前
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552
xyq166358
同80后，12之前也是1年1换，现在完全没换的欲望，买了mini6后更不想换了，手机现在就只看看微信啥的
1小时前
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5
爱在天边xxx
主要是手机已经没有新的卖点了。手机这款即时通讯产品已经没有可增长点了，除非有一个大神真的重新定义一款产品出来替代手机。
1小时前
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39
Himan_Allen
首先我只是一个普通的消费者, 18年MI MiX2,20年MI 10, 21年MI 11,说下文中的观点,手机价格从原来的1999飙升到现在的3000+,4000+,旗舰机1999是哪个牌子的?多少年前的旗舰机?那个时候的华为,OPPO,VIVO的旗舰机也是1999吗?拿着小米的1999去和其他牌子手机混淆视听,营造出所有的旗舰机当年和现在价格上的巨大差距来博眼球,还有难道不要考虑手机软件,硬件的提升吗?不要考虑原材料,人力成本的通胀吗?只会张口就来价格太高,手机没创新,在价格和配置上内卷,那要不你来给手机厂商提供些创新的点子?你觉得创新很简单吗?功能机出现了那么多年才创新出智能机
1小时前
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64
小小水森林
其实我在手机上不差钱，但是我不想换，旧的能用就不换。功能足够了，不嫌少，只嫌多，根本用不上。真有钱，有产，谁还把手机当身份地位吗，开的车、住的房、戴的首饰、拎的包，手机算什么啊。只有年轻又没钱的人，才会把手机当回事儿。
12分钟前
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2
打酱油的小何
反正我的就是mix2，到现在依然用着，没啥毛病，我是不会换的
38分钟前
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奋斗吧sao年啊
我的荣耀v10，19年买的到现在只自己换了个电池，现在开省电模式还不卡，开性能模式流畅很。感觉还可以继续用好久，之前15年才出的华为p8到现在还可以开机，就是电池不行了。够需求就行，也没钱换
2小时前
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39
椡黣
我的V20全程贴膜带壳就菊花有磨损·换了个v30pro·后悔了·5G就是个笑话·麒麟980完全够用了·
6分钟前
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好机乐食品机械
我是荣耀V20，麒麟980处理器，8+128的，现在一点都不卡，我是19年三月底买的，现在就是电池有点不耐用，其他的都可以
14分钟前
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do_vis啦啦1
果8用了四年半了，除了电池不行了，其他倒还好，64G内存，我用了30，就是经常清理，而且我也不玩游戏，app大多是平常用得到的，相册里的东西定期存到了移动硬盘里。准备过段时间11降价了再买一个，也不着急不是刚需。从来没跟着买过最新款，等两年新款变酒款降价两三千再买不香吗哈哈哈。
1小时前
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64
古龙骊艳8v
LCD屏好还是不好？
10分钟前
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青柠苏打园
苹果的信号就没有好的，注重信号还是绕开苹果，另外11是苹果甚至是所有旗舰最后一款LCD屏
39分钟前
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虎嗅薇于心
上一部手机是二手苹果,用了3年,然后又换了一部二手的苹果,预计还能用三年,
2小时前
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213
百度网友ce295f792
2手没有意义,别硬撑,不如安卓
42分钟前
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7
山海魅郎
很多人用，二手车也很多
58分钟前
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5
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longxitianzi
如果软件能大副“瘦身”，更换手机的必要性进一步下降 ，希望各软件厂家能“不忘初心”，推出纯净版的软件，回归本质，少占用空间，别把什么乱起八糟的功能都往上贴，就像一个人不能看见漂亮衣服就一件一件加一样，只会把自己搞得臃肿难堪
1小时前
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174
百度网友1b72214
现在的app太花里胡哨了，弹窗也多，有时候连个叉叉都找半天。
1小时前
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38
Nicepeach666
经济不好，主要是没钱换手机。
2小时前
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1007
蓮兮
苹果有新出的比较小 价格也不算很贵 但是我支持华为！！
18分钟前
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诸葛子庐
这不是主要原因，我和我很多朋友有钱也早就想换手机的，到现在都找不到一款配置合适并且不超过5.5英寸的手机型号，现在的手机为了盲目追求配置搞的越来越像个平板甚至砖块，愚蠢的不行
1小时前
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17
凤凰祤丶
强烈建议能出了可以换电池的手机。
2小时前
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241
见子家的伊蕾娜隔壁住着秀智和普赛克
现在的也可以换电池啊，就是用久了自己去店里换
12分钟前
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爱你商量个毛线
感觉就是苹果4引发的固定内置电池的风潮，然后换手机开始越来越频繁。
23分钟前
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3
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不降其志不辱其身
我一个荣耀x5用了四五年，又用了我姐姐华为nove年轻版，主要是没钱换啊
14小时前
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473
斯乌的大百科全书
我也是,现在用的荣耀X5,感觉挺好的,也挺流畅的
GIF
12小时前
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11
敛依秋7l
11年大学用的红米非常卡，15年换了 64G 6s用到19年换过电池直到电池续航不行，19年底换了64G 11pro用到现在还可以坚持了2-3年应该会电池不行才换；现在好一点手机贼贵价格便宜点的用起来非常难受；现在多少人换个手机大半个月白干的
1小时前
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10
晓的水平线
就算那时候有红米吧，一开始红米也是低端定位，用的基本都是最低端的东西，卡很正常，现在红米冲击中高端，早就不一样了，他就是典型的固步自封。
7分钟前
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百度网友7a35f34e2
应该很早就有了 小米以前本来就是杂牌机
56分钟前
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1
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cc_111
6S plus 用了6年了。。
2小时前
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285
花布鞋太花
我也是。64实在不够用了。我准备去升级一下内存
27分钟前
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涌荷珠08g
同款机，16年买的，现在还能用，128G的，就是照片、微信占内存，不玩游戏，电池换了几次，日常生活足够了，感觉还能再坚持两年，唯一不足，就是相机不好用，没有广角摄像
33分钟前
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1
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canyue189
现在手机就是越来越贵，成为我换手机的阻碍之一，之前一款3400多买的VIVO手机用了四年，第一款用这么久的手机了，128G的内存经常提示不足了，换机犹豫中，手机被汽车压裂了主屏才决心换了。 以前拿到新手机还按按这里看看那里的，研究一下，现在换手机资料导过来就直接放一边了，真用到什么设置再看，完全没有探索的欲望，功能都大同小异的，只不过寻找路径的区别罢了。
1小时前
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57
嫖嫖而过
现在都是用玻璃后壳了，一摔就碎。厂家故意的
49分钟前
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6
bd_is_goushi
手机用个5年6年的不是很正常吗，从第一部大哥大到现在，我一共才换过4个手机，现在的三星S7刚出的时候买的，也用了5年了
2小时前
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64
Black墨玄
按键机和智能机不能同日而语
7分钟前
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想设置一个昵称好难啊总是提示已经被使用了
2G时代一部手机，3G时代一部手机，4G时代二部手机（一部被偷了才又买了一部），目前为止换了四部手机
1小时前
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3
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大头小眼兔d3e3d3
我00年的,今年已经换了3个手机了
19小时前
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124
百度网友45902f0
手机玩腻了， 该换AR眼镜了
1小时前
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4
倒影123
富人
1小时前
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7
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半夏如烟Yi生梦
现在市场需要的不是一部升级硬件的手机，更需要的是手机系统的开发和进步
2小时前
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124
武汉六角亭精神病院张教授
手机又没坏为什么要换？我的三星s9+，七千多买的，一用就是三年，不知道为什么要换？
2小时前
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73
百度网友673d74e
主要是手机买来除了微信淘宝之类的感觉基本上没啥用，工作了也几乎不玩手游了，所以也没有换手机的欲望，倒是电脑一万多换了一台，本来想玩点3A游戏，又没有时间，周末一般都是拿相机出去拍照，好多钱都花在摄影上了，一个镜头就好几千，手机的存在感就越来越低，换手机也越来越没必要了。
1小时前
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39
cc王1212
如果是苹果，x开始，256内存，再用两年也没一点问题
3小时前
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73
LCaiYXH
我是xr64g，被迫妥协买了每月6元 50g空间。
1小时前
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布丁果冻可爱
我一个小米10已经用了两年半了，中间因为耗电快换了一次电池，现在又继续用
2小时前
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